Når din virksomhed bliver vist i Google Maps, skyldes det ikke kun din primære kategori. Google forsøger også at forstå, hvilke konkrete ydelser din virksomhed tilbyder – og det sker blandt andet gennem dine services i Google Business Profile.
Services hjælper Google med at se, hvad din virksomhed faktisk laver i praksis. De gør det lettere at forbinde din profil med de søgninger, kunder foretager, når de leder efter en bestemt type hjælp i et bestemt område.
Derfor er services ikke bare en ekstra detalje i profilen. De er en vigtig del af den måde Google vurderer relevans på.
Services hjælper Google med at forstå dine ydelser mere præcist
Din primære kategori fortæller Google, hvilken type virksomhed du er. Men kategorien kan ikke beskrive alle de opgaver, din virksomhed løser.
Her kommer services ind i billedet.
Når du registrerer dine services i Google Business Profile, giver du Google flere signaler om, hvilke konkrete opgaver du tilbyder at hjælpe kunder med. Det gør det lettere for Google at forstå, hvornår din virksomhed er relevant i forhold til en søgning.
Jo tydeligere dine services beskriver dine vigtigste ydelser, jo lettere bliver det for Google at placere din virksomhed i de rigtige sammenhænge.
Services forbinder din profil med kundernes søgninger
Når en kunde søger efter en lokal service, forsøger Google at matche søgningen med virksomheder, der sandsynligvis kan løse opgaven. Her spiller dine registrerede services en vigtig rolle.
Services fungerer som en slags oversættelse mellem det, kunden skriver i søgefeltet, og det Google ved om din virksomhed.
Hvis dine services tydeligt afspejler de opgaver, du ønsker at blive fundet på, bliver det lettere for Google at forstå, hvornår din profil bør vises i Google Maps.
Hvis de derimod er uklare, mangler eller ikke passer til din faktiske kerneydelse, bliver signalet svagere.
Services gør din profil mere konkret for Google
Google forsøger hele tiden at reducere usikkerhed i sine vurderinger. Jo tydeligere systemet kan forstå en virksomhed, jo lettere er det at vise den i relevante lokale søgeresultater.
Services hjælper med netop det.
De gør profilen mere konkret. De viser, hvilke opgaver virksomheden løser – ikke bare hvilken branche den tilhører. Det giver Google et mere præcist grundlag for at vurdere relevans i forhold til forskellige søgninger.
Derfor kan to virksomheder med samme kategori godt have forskellig synlighed, hvis deres services beskriver deres arbejde med forskellig tydelighed.
Services arbejder sammen med kategori og hjemmeside
Services står ikke alene i vurderingen af din synlighed. Google ser altid på, om oplysningerne i din profil hænger sammen med resten af de signaler, der beskriver din virksomhed.
Services fungerer derfor som et bindeled mellem din kategori og indholdet på din hjemmeside. Når de peger i samme retning, bliver det lettere for Google at forstå, hvad din virksomhed faktisk tilbyder.
Det gælder blandt andet:
- din primære kategori
- din virksomhedsbeskrivelse
- indholdet på din hjemmeside
- dine lokationssider
Når disse oplysninger understøtter de samme ydelser, bliver signalet tydeligere. Når de peger i forskellige retninger, kan det gøre det vanskeligere for Google at forstå, hvad virksomheden faktisk tilbyder.
Derfor er services ikke kun en liste over ydelser. De er en del af den samlede struktur, som hjælper Google med at danne et klart billede af din virksomhed.
Services påvirker, hvilke søgninger din virksomhed kan vises i
Services hjælper Google med at afgøre, hvilke typer søgninger din virksomhed kan være relevant for. Det betyder ikke, at hver service automatisk udløser synlighed i en bestemt søgning. Men de bidrager til den samlede vurdering af, hvornår din virksomhed passer til det, kunden leder efter.
Når services er valgt med udgangspunkt i dine vigtigste opgaver, bliver det lettere for Google at forbinde din profil med de rigtige søgninger.
Når services derimod er for brede eller ikke afspejler din kerneydelse tydeligt, kan det svække signalet.
Mange profiler bruger ikke services aktivt
Det er almindeligt at se profiler, hvor services enten mangler helt eller kun er delvist udfyldt. I nogle tilfælde skyldes det, at virksomheden aldrig har arbejdet struktureret med profilen. I andre tilfælde skyldes det, at man ikke har været opmærksom på, hvor stor betydning services faktisk har for Googles forståelse af virksomheden.
Når services ikke understøtter profilens øvrige oplysninger, bliver det sværere for Google at vurdere relevansen præcist.
Derfor er services ofte et af de steder, hvor der er størst mulighed for at styrke synligheden gennem relativt små justeringer.
Services er en del af den samlede vurdering i Google Maps
Selv om services er et vigtigt signal, indgår de altid i en større sammenhæng. Google vurderer ikke én oplysning ad gangen, men ser på hvordan flere signaler understøtter hinanden.
Kategori, services, geografisk relevans og aktivitet arbejder sammen, når Google vurderer hvilke virksomheder der skal vises i lokale søgeresultater.
Når services passer tydeligt sammen med resten af profilen og virksomhedens hjemmeside, bliver det lettere for Google at forstå, hvad virksomheden tilbyder – og hvornår den bør vises i Google Maps.
Hvis du vil forstå, hvordan services indgår i den samlede vurdering af din synlighed, kan du læse videre her:
Primær kategori i Google Business Profile
Hvordan Google vurderer lokal relevans i Google Business Profile
Hvordan hænger din hjemmeside sammen med Google Business Profile?
Hvorfor vises din virksomhed ikke i top 3 i Google Maps